CONTABILIDADE GERENCIAL PARA TOMADA DE DECISÕES

PRECIFICAÇÃO – É um equívoco  utilizar o custo do produto, adicionando uma margem de lucro a esse custo para determinar qual o preço “justo” a ser cobrado, sem levar em consideração se o mercado está disposto a comprar o produto por esse preço. A ideia de um preço único e “justo” restringe em muito o desempenho da empresa. Não devemos usar o conceito errôneo de custo do produto para estipular preços. Na verdade, não deveríamos usar os dados internos da empresa, estrutura de custo, como único parâmetro de definição de preços. Deve-se sim, escutar o mercado e precificar os produtos de acordo com as percepções de valor dos consumidores. Em outras palavras, a contabilidade gerencial deve dizer se vale a pena produzir e vender os produtos a preços e volumes definidos com base na estrutura de custos da empresa.

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